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La montée des médias anti-sociaux

Facebook a été lancé en 2004, commençant comme un réseau privé de style alumni, mais atteignant progressivement les masses dans les années suivantes. En 2012, elle est devenue une société ouverte en bourse et générait des millions grâce à la publicité tout en restant gratuite pour les utilisateurs réguliers. Twitter, un site de micro-blogging, a […]

Facebook a été lancé en 2004, commençant comme un réseau privé de style alumni, mais atteignant progressivement les masses dans les années suivantes. En 2012, elle est devenue une société ouverte en bourse et générait des millions grâce à la publicité tout en restant gratuite pour les utilisateurs réguliers.

Twitter, un site de micro-blogging, a été lancé en 2006 et comptait en 2012 plus de 100 millions d’utilisateurs dans le monde et un cinquième des Britanniques aurait un compte. Bien que l’utilisation du site ait augmenté, la croissance ne se produit pas aussi rapidement que par le passé et elle est certainement inférieure à ce que les analystes avaient prédit pour les chiffres d’utilisateurs en 2018.

Étant donné qu’une génération qui a grandi avec les médias sociaux se retourne lentement contre elle, qu’est-ce que cela signifie pour le marketing des médias sociaux?

En bref, il appartient à ceux qui cherchent à utiliser les médias sociaux pour le marketing de rester en phase avec les utilisateurs et non avec les plates-formes elles-mêmes. Alors que les sites de médias sociaux ont des équipes derrière eux pour résoudre les problèmes qui sont vantés, les annonceurs doivent également les écouter et adapter leur marketing à ce que veulent les utilisateurs s’ils veulent rester sur ces sites au lieu de rejoindre la montée des médias anti-sociaux.

Contenu authentique

L’une des raisons pour lesquelles beaucoup de milléniaux plus âgés s’éloignent des médias sociaux est qu’ils ne font pas confiance au contenu qu’ils y trouvent. Beaucoup pensent qu’il est malhonnête, contient de fausses informations ou que les images sont modifiées. Personne ne veut acheter un produit ou un service qui n’est pas comme il semble dans l’annonce, et ne veut pas non plus consommer des informations qu’il apprendra plus tard qu’elles étaient fausses.

Les spécialistes du marketing numérique peuvent contrer cet exode des médias sociaux en fournissant un contenu authentique et transparent en matière de publicité. Cela pourrait donc signifier utiliser des images qui ne sont pas modifiées de manière drastique et fournir un contenu utile et intéressant pour accompagner les publicités.

Comptes, marques et produits de confiance

De même que le contenu lui-même généré, les utilisateurs souhaitent que les publicités proviennent d’une source fiable. Les spécialistes du marketing numérique se retrouveront désormais chargés de trouver des noms de confiance pour accompagner la publicité numérique. Cela peut signifier attirer des célébrités ou des influences en ligne qui ont une bonne réputation parmi leurs abonnés et qui n’ont pas été associées à un mauvais marketing dans le passé.

Les spécialistes du marketing numérique doivent également prendre la responsabilité de travailler avec des marques et des produits en qui ils ont confiance. Si le produit ou le service est de haute qualité et apporte de la valeur au client, sa publicité sur les réseaux sociaux attirera beaucoup moins de négativité. Assurez-vous en tant que spécialiste du marketing que vous pouvez faire confiance aux personnes et aux produits avec lesquels vous travaillez, et à leur tour, les utilisateurs feront confiance à vos annonces.

Nouveaux réseaux de médias sociaux

Enfin, de nouveaux réseaux de médias sociaux continueront d’apparaître, certains réussissant et d’autres échouant. Instagram Facebook a pris le relais et il semble maintenant que les jeunes de la génération Y sont tout au sujet d’Instagram. Le réseau de partage de photos compte actuellement 500 millions d’utilisateurs actifs par jour et des centaines de milliers de personnes se joignent chaque mois. Les spécialistes du marketing numérique devraient garder un œil sur les réseaux de médias sociaux à venir, car c’est souvent l’oiseau précoce qui attrape le ver et peut créer un public en devenant un adaptateur précoce.

Alors que le mouvement anti-médias sociaux est certainement en hausse, les chiffres montrent tout de même que la plupart des réseaux sociaux sont en croissance. Pour garder les clients en contact avec les annonceurs, les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur un contenu de qualité et des informations fiables.

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